Tvarios muzikos karjeros kūrimas: pasaulinis planas atlikėjams

Svajonė apie muzikos karjerą yra universali kalba. Tai vėlyvos nakties dainų rašymo sesijos, minios riaumojimas, gilus ryšys, užmegztas per melodiją. Tačiau šiandieniniame hiper-susijusiame, skaitmeniniu būdu valdomame pasaulyje, paversti tą aistrą tvaria profesija reikia daugiau nei tik talento. Tam reikia plano. Tai reikalauja, kad taptumėte ne tik atlikėju, bet ir architektu – savo paties karjeros architektu.

Šis vadovas skirtas muzikantams visur, nuo šurmuliuojančių Seulo gatvių iki gyvybingų Lagoso klubų, nuo Stokholmo namų studijų iki Bogotos kūrybinių centrų. Tai pasaulinis planas, kaip sukurti karjerą, kuri būtų ne tik sėkminga, bet ir atspari, autentiška ir ilgalaikė. Pamirškite mitą apie staigų populiarumą; mes čia, kad sukurtume kažką su turiniu.

1 skyrius: Pagrindas – savo meninio identiteto apibrėžimas

Prieš rašydami verslo planą ar skelbdami įrašą socialinėje žiniasklaidoje, turite atsakyti į patį svarbiausią klausimą: kas esate kaip atlikėjas? Jūsų meninis identitetas yra jūsų Šiaurės žvaigždė. Jis vadovauja kiekvienam sprendimui, nuo pasirinktų natų iki prekės ženklų, su kuriais bendradarbiaujate. Autentiškas, gerai apibrėžtas identitetas yra tai, kas atskiria įsimintinus atlikėjus nuo trumpalaikių tendencijų.

Savo unikalaus skambesio ir vizijos kūrimas

Jūsų unikalus skambesys yra jūsų garsinis parašas. Tai atpažįstama kokybė, dėl kurios klausytojas pasako: "Aš žinau, kas tai yra." Jo kūrimas yra tyrinėjimo ir tobulinimo procesas.

• Analizuokite savo įtaką: Iškonstruokite muziką, kuri jums patinka. Kokie konkretūs elementai jums rezonuoja? Ar tai Felos Kuti ritminis sudėtingumas, Joni Mitchell lyriškas sąžiningumas ar Aphex Twin elektroninės tekstūros? Supraskite 'kodėl' už savo skonio.
• Eksperimentuokite nenuilstamai: Nebijokite kurti 'blogos' muzikos. Rašykite skirtingais žanrais, bendradarbiaukite su atlikėjais už savo komforto zonos ribų ir eksperimentuokite su naujais instrumentais ar gamybos technikomis. Taip atrandate savo kūrybiškumo ribas – ir tada peržengiate jas.
• Raskite savo nišą: Pasaulinė muzikos rinka yra didžiulė. Bandymas patikti visiems dažnai reiškia, kad nepatinkate niekam. Ar kuriate melancholišką synth-pop vėlyvos nakties kelionėms? Didelės energijos Afrobeats šokių aikštelei? Raskite savo specifinę emocinę ir garsinę erdvę.

Pasakojimo galia

Muzika yra emocija, o emocija yra įsišaknijusi istorijoje. Jūsų prekės ženklas nėra tik logotipas; tai visas pasakojimas, kuris supa jus ir jūsų muziką. Kokia jūsų istorija? Ar esate pašalinis, meilužis, maištininkas, filosofas? Šis pasakojimas turėtų būti įaustas į viską, ką darote:

• Lyrinės temos: Pasikartojančios idėjos ir žinutės jūsų dainose.
• Vaizdiniai elementai: Jūsų albumo viršelis, spaudos nuotraukos ir muzikiniai vaizdo klipai turėtų jaustis kaip to paties knygos skyriai.
• Komunikacija: Kaip kalbate apie savo muziką interviu ir socialinėje žiniasklaidoje.

Pagalvokite apie atlikėją, pavyzdžiui, FKA Twigs. Jos istorija yra apie pažeidžiamumą, stiprybę ir avangardinį meniškumą, ir ji yra jos muzikoje, jos novatoriškuose vaizdo klipuose ir jos viešoje asmenybėje. Tas nuoseklumas sukuria gilų, nepajudinamą ryšį su jos auditorija.

2 skyrius: Kūrybinis variklis – savo amato įvaldymas ir katalogo kūrimas

Jūsų meninis identitetas yra planas; jūsų amatas yra vykdymas. Tvari karjera yra pastatyta ant išskirtinių įgūdžių ir nuoseklaus darbų rinkinio pagrindo. Talentas yra kibirkštis, bet disciplinuotas meistriškumas yra ugnis, kuri išlieka.

Daugiau nei talentas: praktikos disciplina

Kiekvienas profesionalus muzikantas, nepriklausomai nuo žanro ar šlovės, yra savo amato studentas. Tai reiškia atsidavusią, sutelktą praktiką.

• Instrumentinis/vokalinis meistriškumas: Tai yra neaptariama. Nuosekli praktika kuria raumenų atmintį, gerina techniką ir plečia jūsų kūrybinę paletę.
• Dainų rašymas kaip įprotis: Nelaukite, kol ateis įkvėpimas. Skirkite reguliariai laiko rašymui, net jei tai tik 15 minučių per dieną. Kuo daugiau rašote, tuo stipresni tampa jūsų dainų rašymo raumenys.
• Gamybos ir techniniai įgūdžiai: Šiuolaikinėje eroje muzikos kūrimo pagrindų supratimas yra supergalia. Žinojimas, kaip naudotis skaitmenine garso darbo stotimi (DAW), suteikia jums kūrybinę kontrolę ir leidžia kurti aukštos kokybės demonstracines versijas ar net galutinius takelius iš bet kurios pasaulio vietos.

Bendradarbiavimas kaip augimo katalizatorius

Muzika visada buvo bendradarbiavimo meno forma. Globalizuotame pasaulyje bendradarbiavimas yra lengvesnis ir įtakingesnis nei bet kada. Darbas su kitais gali paskatinti jus kūrybiškai, supažindinti jus su naujomis auditorijomis ir atverti profesionalias duris.

• Vietinis bendradarbiavimas: Dirbkite su kitais atlikėjais savo vietinėje scenoje. Tai kuria bendruomenę ir gali lemti pasirodymo galimybes ir bendrus išteklius.
• Tarptautinis bendradarbiavimas: Internetas pašalina geografines kliūtis. Kreipkitės į prodiuserius, dainų autorius ar atlikėjus kitose šalyse, kurių kūryba jus žavi. Bendradarbiavimas tarp prodiuserio Berlyne ir vokalisto Nairobyje gali sukurti kažką visiškai naujo ir įdomaus.

Katalogo kūrimas: vertingiausias jūsų karjeros turtas

Viena hit daina gali atkreipti į jus dėmesį, bet puikios muzikos katalogas sukurs jums karjerą. Jūsų dainų kolekcija yra jūsų pagrindinis turtas. Jis generuoja ilgalaikes pajamas ir suteikia jūsų auditorijai pasaulį, kurį galima tyrinėti.

Sutelkkite dėmesį į darbų rinkinio kūrimą – EP, albumus ar nuolatinį singlų srautą. Tai parodo jūsų įsipareigojimą ir meninį gilumą. Tai taip pat suteikia daugiau galimybių licencijavimui, transliacijai ir gerbėjų įtraukimui. Atminkite, kad kiekviena jūsų išleista daina yra dar vienas potencialus įėjimo taškas naujam gerbėjui ir dar vienas potencialus pajamų šaltinis.

3 skyrius: Savo prekės ženklo kūrimas pasaulinėje rinkoje

Jūs apibrėžėte savo identitetą ir patobulinote savo amatą. Dabar turite jį pristatyti pasauliui. Prekės ženklo kūrimas yra procesas, kurio metu formuojamas viešasis jūsų meninio identiteto suvokimas. Skaitmeniniame amžiuje jūsų prekės ženklas gyvena internete, pasiekiamas bet kam, bet kur ir bet kuriuo metu.

Jūsų skaitmeninis buvimas: jūsų pasaulinė scena

Jūsų internetinis pėdsakas yra jūsų 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę veikianti parduotuvė, scena ir spaudos biuras. Jis turi būti profesionalus, darnus ir įtraukiantis.

• Profesionali svetainė: Socialinės žiniasklaidos platformos yra pasiskolinta žemė; jūsų svetainė yra jūsų pačių. Tai yra pagrindinis jūsų muzikos, koncertų datų, prekių ir adresų sąrašo centras. Tai vienintelė vieta, kurią visiškai kontroliuojate.
• Strateginė socialinė žiniasklaida: Jums nereikia būti kiekvienoje platformoje. Pasirinkite tas, kuriose gyvena jūsų tikslinė auditorija ir kurios geriausiai tinka jūsų meniniam prekės ženklui. TikTok ir Instagram Reels yra galingi, norint atrasti trumpo formato vaizdo įrašus. YouTube yra būtinas muzikiniams vaizdo klipams ir ilgesnio formato turiniui. Twitter gali būti puikus tiesioginiam gerbėjų bendravimui. Svarbiausia yra suteikti vertę, o ne tik reklamuoti.
• Elektroninis spaudos rinkinys (EPK): Jūsų EPK yra jūsų profesionalus gyvenimo aprašymas muzikos industrijoje. Tai paprastai yra privatus puslapis jūsų svetainėje, kuriame yra jūsų biografija, didelės raiškos spaudos nuotraukos, nuorodos į geriausią jūsų muziką, pagrindinė statistika (pvz., srautinio transliavimo skaičiai, socialinės žiniasklaidos sekėjai) ir kontaktinė informacija. Tai yra tai, ką siunčiate reklamuotojams, žurnalistams ir leidykloms.

Turinio strategija už muzikos ribų

Jūsų auditorija nori susisiekti su jumis, asmeniu už muzikos. Stipri turinio strategija kuria bendruomenę, o ne tik gerbėjų bazę.

• Užkulisių: Pasidalinkite savo kūrybiniu procesu. Parodykite klipus iš studijos, dainų rašymo sesijos ar repeticijų prieš turą.
• Švietimo turinys: Jei esate įgudęs gitaristas, sukurkite trumpą pamoką. Jei esate prodiuseris, suskaidykite takelį. Tai patvirtina jūsų autoritetą ir suteikia vertę.
• Asmeninis ryšys: Pasidalinkite istorijomis, užduokite klausimus ir bendraukite su komentarais. Leiskite savo asmenybei spindėti. Tai kuria lojalumą, kuris palaiko karjerą ilgą laiką.

4 skyrius: Muzikos verslas – monetizacija ir pajamų srautai

Aistra maitina meną, bet verslo nuovoka maitina karjerą. Norėdami būti tvariu muzikantu, turite mąstyti kaip verslininkas. Pasikliauti vienu pajamų šaltiniu yra trapi strategija. Šiuolaikinio muzikanto stiprybė slypi diversifikuotame pajamų srautų portfelyje.

Pagrindiniai pajamų srautai

Tai yra pagrindiniai daugumos muzikos karjerų ramsčiai.

• Honoraras už jūsų muziką:
  • Transliavimas ir pardavimas: Pajamos gaunamos, kai jūsų muzika transliuojama tokiose platformose kaip Spotify, Apple Music ir Deezer arba parduodama tokiose platformose kaip iTunes ir Bandcamp. Skaitmeninės muzikos platintojas (pvz., TuneCore, DistroKid, CD Baby) yra būtinas norint pateikti jūsų muziką į šias platformas visame pasaulyje.
  • Atlikimo honoraras: Uždirbamas, kai jūsų muzika grojama viešai – per radiją, per televiziją, bare ar gyvame koncerte. Turite būti susijęs su atlikimo teisių organizacija (PRO), tokia kaip ASCAP/BMI (JAV), PRS (JK), GEMA (Vokietija) arba SACEM (Prancūzija), kad galėtumėte juos surinkti. Jūsų PRO surinks šiuos honorarus už jus visame pasaulyje.
  • Mechaninis honoraras: Uždirbamas iš jūsų dainos atgaminimo, įskaitant srautinį transliavimą ir fizinius pardavimus. Juos dažnai valdo konkrečios agentūros.
• Gyvi pasirodymai: Daugeliui atlikėjų tai yra reikšmingiausias pajamų šaltinis. Tai apima bilietuotus pagrindinius pasirodymus, pasirodymus festivaliuose, įmonių renginius ir net virtualius koncertus.
• Prekės: Fiziškai prekių pardavimas tiesiogiai savo gerbėjams yra galingas pajamų srautas su didelėmis pelno maržomis. Tai gali būti nuo marškinėlių ir plakatų iki unikalesnių daiktų, atspindinčių jūsų prekės ženklą.

Pajamų srautų plėtimas

Žvelkite toliau nei pagrindiniai srautai, kad sukurtumėte atsparesnį finansinį pagrindą.

• Sinchroninis licencijavimas: Tai verslas, susijęs su jūsų muzikos įtraukimu į vizualinę mediją – filmus, televizijos laidas, reklamas ir vaizdo žaidimus. Puikus sinchroninis įtraukimas gali suteikti didelių pajamų ir atverti jūsų muziką didelei naujai auditorijai. Galite dirbti su muzikos vadovais arba specializuotomis sinchroninėmis agentūromis.
• Prekės ženklų partnerystės ir rėmimas: Kai kuriate auditoriją, prekės ženklai gali norėti mokėti už prieigą prie jos. Svarbiausia yra bendradarbiauti su prekės ženklais, kurie autentiškai atitinka jūsų meninį identitetą.
• Minios finansavimas ir gerbėjų prenumeratos: Platformos, tokios kaip Patreon, Kickstarter ir Bandcamp prenumeratos paslauga, leidžia jūsų labiausiai atsidavusiems gerbėjams tiesiogiai jus paremti mainais už išskirtinį turinį ir prieigą. Tai sukuria stabilų, pasikartojantį pajamų srautą.
• Mokymas ir seminarai: Pajamų generavimas iš savo įgūdžių siūlant pamokas, meistriškumo kursus ar seminarus – gyvai arba internetu.

5 skyrius: Savo komandos ir profesionalaus tinklo kūrimas

Galite pradėti savarankiškai, bet negalite plėstis savarankiškai. Kai jūsų karjera augs, jums reikės suburti patikimų profesionalų komandą, kurie tiki jūsų vizija ir gali tvarkyti verslo aspektus, kurie nepatenka į jūsų kūrybinį dėmesį.

Pagrindiniai vaidmenys jūsų profesiniame rate

Vargu ar samdysite visus iš karto. Tai yra laipsniškas procesas, kai keičiasi jūsų karjeros poreikiai.

• Vadybininkas: Jūsų pagrindinis verslo partneris. Geras vadybininkas padeda su bendra karjeros strategija, derasi dėl sandorių ir koordinuoja likusią jūsų komandos dalį.
• Užsakymo agentas: Jų darbas yra užsakyti gyvus pasirodymus. Jie palaiko ryšius su reklamuotojais ir vietomis visame pasaulyje.
• Viešųjų ryšių specialistas: Valdo jūsų viešąjį įvaizdį ir užtikrina žiniasklaidos aprėptį, pvz., interviu, apžvalgas ir straipsnius.
• Muzikos teisininkas: Būtinas peržiūrint sutartis ir apsaugant jūsų intelektinę nuosavybę. Nepasirašykite jokio svarbaus susitarimo be teisinės konsultacijos.
• Platintojas: Paslauga, o ne žmogus, bet labai svarbus partneris, norint išleisti jūsų muziką į pasaulį.

Tinklų kūrimas su tikslu: pasaulinis požiūris

Tinklų kūrimas nėra verslo kortelių rinkimas; tai yra tikrų santykių kūrimas. Tikslas yra sukurti bendraamžių ir mentorių bendruomenę.

• Dalyvaukite muzikos konferencijose: Tokie renginiai kaip SXSW (JAV), ADE (Nyderlandai) arba Music Matters (Singapūras) yra pramonės profesionalų centrai. Daugelis dabar siūlo virtualaus dalyvavimo galimybes, todėl jie yra prieinami visame pasaulyje.
• Naudokite profesionalias platformas: LinkedIn gali būti galingas įrankis susisiekti su pramonės vadovais, leidėjais ir vadovais.
• Palaikykite kitus atlikėjus: Efektyviausias tinklų kūrimas dažnai būna ekologiškas. Eikite į pasirodymus, dalinkitės kitų atlikėjų muzika ir bendradarbiaukite. Duokite prieš prašydami.

6 skyrius: Ilgalaikė strategija ir karjeros tvarumas

Karjera yra maratonas, o ne sprintas. Paskutinis ir, galbūt, svarbiausias dėlionės elementas yra įpročių ir strategijų kūrimas, užtikrinančių jūsų ilgaamžiškumą tiek kaip kūrėjo, tiek kaip verslininko.

Finansinis raštingumas kūrybininkams

Pinigų supratimas nėra išsipardavimas; tai yra laisvės pirkimas. Laisvė kurti be nevilties.

• Biudžeto sudarymas: Žinokite, iš kur ateina jūsų pinigai ir kur jie išleidžiami. Atskirkite savo asmeninius ir muzikos verslo finansus.
• Pakartotinis investavimas: Skirkite dalį savo pajamų atgal į savo karjerą – geresnei įrangai, rinkodaros kampanijoms ar naujam muzikiniam vaizdo klipui.
• Planavimas nenuoseklumui: Atlikėjo pajamos gali būti nenuspėjamos. Sukurkite santaupų saugos tinklą, kad atlaikytumėte lėtus laikotarpius.

Psichinė ir fizinė sveikata: neapdainuotas ilgos karjeros herojus

Kankinamo atlikėjo stereotipas yra pavojingas ir pasenęs. Išsekimas yra kūrybiškumo ir karjeros ilgaamžiškumo priešas. Prioritetas jūsų gerovei yra profesinis būtinumas.

• Nustatykite ribas: Žinokite, kada dirbti ir kada ilsėtis. Muzikos industrija gali atrodyti, kad ji "įjungta" 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę, bet jums nebūtina būti.
• Valdykite stresą: Raskite sveikų įveikos mechanizmų, nesvarbu, ar tai būtų mankšta, meditacija ar laikas gamtoje.
• Sukurkite palaikymo sistemą: Puoselėkite santykius su draugais ir šeima, kurie palaiko jus už jūsų muzikos identiteto ribų.

Prisitaikymas prie nuolat besikeičiančios pramonės

Šiandieninė muzikos industrija visiškai nesiskiria nuo tos, kuri buvo prieš dešimt metų, ir po dešimties metų ji atrodys vėl kitaip. Ilgos karjeros raktas yra prisitaikymas ir įsipareigojimas mokytis visą gyvenimą. Domėkitės naujomis technologijomis (pvz., dirbtiniu intelektu muzikos kūrime), naujomis socialinėmis platformomis ir naujais verslo modeliais. Atlikėjas, kuris nori mokytis ir tobulėti, yra atlikėjas, kuris ištvers.

---

Išvada: Jūs esate architektas

Muzikos karjeros kūrimas yra monumentali užduotis, bet tai nėra paslaptis. Tai yra apgalvotos konstrukcijos procesas, pastatytas ant pagrindinių ramsčių: stiprus meninis identitetas, jūsų amato įvaldymas, įtikinamas pasaulinis prekės ženklas, įvairi ir protinga verslo strategija, palaikanti profesionali komanda ir dėmesys ilgalaikiam tvarumui.

Kiekvienas žingsnis, kurį žengiate, nuo dainos teksto rašymo iki išleidimo planavimo, yra plyta, padėta jūsų ateities pamate. Priimkite architekto vaidmenį. Būkite strategiški, būkite kantrūs ir būkite nenumaldomai autentiški. Pasaulis laukia išgirsti, ką turite sukurti.